گوشی آنر ساخت کجاست؟

احتمالا این روزا اسم برند آنر (Honor) زیاد به گوشتون خورده، مخصوصا اگه دنبال یه گوشی هوشمند با امکانات خوب و قیمت مناسب باشین. ولی خب، این برند اصلا از کجا پیداش شده؟ چه راهی رو رفته و چه خواب‌هایی برای آینده دیده؟ گوشی های این برند کجا تولید شدن و اصلا چه ویژگی هایی دارن که میتونن خریدشون رو توجیح کنه؟ تو این مقاله می‌خوایم خیلی کامل، به همه‌ی این سوالا جواب بدیم.

برند Honor از کجا اومده؟

برند آنر اولش یه جورایی بچه‌ی غول فناوری چینی، یعنی هواوی بود. یعنی به عنوان یه برند تجاری زیرمجموعه‌ی هواوی شروع به کار کرد. حرف و حدیثاش از حدود سال ۲۰۱۱ تو چین راه افتاد، ولی رسما سال ۲۰۱۳ بود که متولد شد. اولین گوشی‌ای هم که با اسم آنر اومد تو بازار، Honor 3C بود که یعنی دیگه رسما وارد گود شده بودن.

هواوی با ساختن آنر، بیشتر چشمش دنبال نسل جوون و فروش اینترنتی بود. اون موقع‌ها، یه سری برند چینی دیگه هم بودن که با گوشی‌های ارزون و خوش‌ساخت، داشتن تو بازار آنلاین گرد و خاک می‌کردن. آنر هم قرار بود جواب هواوی به این رقابت باشه. اینجوری آنر می‌تونست با یه مدل خرج و مخارج متفاوت و تمرکز روی یه سری مشتری خاص، سریع رشد کنه. راستش، هواوی با برند اصلی خودش، بیشتر سنتی کار می‌کرد و با اپراتورهای موبایل حال می‌کرد. آنر با فروش آنلاین و هدف گرفتن جوونا، به هواوی این فرصت رو می‌داد که بدون اینکه برند اصلیش رو به خطر بندازه، مدل‌های جدید کسب‌وکار رو امتحان کنه و بازارهای جدید رو تست کنه. این استراتژی دوقلو باعث شد هواوی هم تو بازار سنتی و هم تو بازار آنلاین و جوونا، حرفی برای گفتن داشته باشه.

فلسفه و استراتژی اولیه؛ کیفیت با قیمت مناسب

فلسفه‌ی اصلی آنر از همون اول این بود که گوشی‌هایی با سخت‌افزار قوی و قیمت مناسب‌تر از رقیبا تولید کنه. سعی می‌کردن با استفاده از تکنولوژی‌های جدید تو خط تولید، هزینه‌ها رو بیارن پایین و در نتیجه، گوشی‌ها رو با قیمت کمتری بدن دست مردم. این روش، برگ برنده‌ی اصلی آنر تو سال‌های اول بود و خیلی به جذب مشتری، مخصوصا بین جوونا، کمک کرد.

اینکه آنر روی نسل جوون تمرکز کرده بود، فقط یه شعار نبود. تو همه‌ی کاراشون، از طراحی گوشی‌ها (مثلا بعضی مدلا پشت شیشه‌ای رنگی و خفن داشتن) گرفته تا روش‌های فروش (بیشتر آنلاین) و قیمت‌گذاری (اقتصادی و با ارزش خرید بالا)، این موضوع معلوم بود. این هماهنگی تو هدف گرفتن مشتری، یکی از دلایل موفقیت اولیه‌ی آنر بود.

آنر بعد از اینکه تو چین حسابی ترکوند، سریع به فکر بازارهای جهانی افتاد. از سال ۲۰۱۴ شروع کردن به صادر کردن گوشی‌هاشون و تا ژوئن ۲۰۱۵، گوشی‌های آنر تو ۷۴ تا کشور، از جمله کشورهای اروپایی، هند و ژاپن فروش می‌رفت. اول سال ۲۰۱۶ هم با معرفی گوشی Honor 5X تو نمایشگاه CES، رسما وارد بازار بزرگ آمریکا شدن. این رشد سریع نشون می‌داد که استراتژی اولیه‌ی آنر جواب داده و این برند پتانسیل زیادی تو بازارهای مختلف دنیا داره.

چرا و چطوری آنر از هواوی مستقل شد؟

روزای خوش آنر زیر سایه‌ی هواوی، با شروع تحریم‌های سنگین آمریکا علیه هواوی، کم‌کم تموم شد. این تحریم‌ها خیلی به کسب‌وکار موبایل هواوی فشار آوردن و از همه مهم‌تر، باعث شدن هواوی و زیرمجموعه‌هاش، از جمله آنر، دیگه نتونن به راحتی به قطعه‌های مهمی مثل تراشه‌های پیشرفته و سرویس‌های موبایل گوگل (GMS) دسترسی داشته باشن. این یعنی فاجعه برای آنر، چون برای ساختن و فروختن گوشی‌های خوب تو بازار جهانی، این قطعه‌ها و سرویس‌ها خیلی حیاتی بودن.

فروش آنر: یه تصمیم برای زنده موندن و شروعی دوباره

تو این وضعیت بحرانی، هواوی برای اینکه آنر رو نجات بده، زنجیره‌ی تامینش رو حفظ کنه و هزاران کارمندش بیکار نشن، یه تصمیم سخت گرفت: کل دارایی‌های تجاری آنر رو فروخت. این اتفاق رسما ۲۷ آبان ۱۳۹۹ (نوامبر ۲۰۲۰) افتاد. صاحب جدید آنر یه کنسرسیوم به اسم Shenzhen Zhixin New Information Technology بود که بیشتر از ۳۰ تا شرکت و نماینده‌ی فروش توش بودن. خبرگزاری رویترز گفته که این معامله حدود ۱۵ میلیارد دلار ارزش داشته. بعد از این فروش، هواوی دیگه هیچ سهمی تو آنر نداشت و بیشتر از ۷۰۰۰ کارمند آنر (بعضی منابع میگن حدود ۸۰۰۰ نفر که نصفشون تو بخش تحقیق و توسعه بودن) رفتن تو شرکت جدید.

این جدایی برای هواوی مثل یه شمشیر دو لبه بود. از یه طرف، یه برند با پتانسیل رشد بالا و کلی از سهم بازارش رو از دست داد (آنر حدود یک چهارم کل فروش گوشی‌های هواوی رو تشکیل می‌داده). ولی از طرف دیگه، این کار به آنر فرصت داد که زنده بمونه و تو بازار جهانی رقابت کنه و شاید از نابودی کاملش جلوگیری کرد. این یه تصمیم سخت و استراتژیک بود که نشون می‌داد تحریم‌ها چقدر هواوی رو تو فشار گذاشته بودن.

یه نکته‌ی جالب در مورد صاحب جدید آنر، نقش دولت چینه. کنسرسیوم خریدار، یعنی Shenzhen Zhixin New Information Technology، توسط یه شرکت دولتی به اسم Shenzhen Assets Supervision and Administration Commission (SASAC) کنترل میشه. یعنی آنر، با اینکه از هواوی جدا شده، ولی الان زیر نظر دولت چینه. این موضوع می‌تونه در آینده هم فرصت‌هایی (مثل حمایت دولتی) و هم چالش‌هایی (مثل نگرانی‌های سیاسی شبیه چیزی که برای هواوی تو بعضی بازارها پیش اومد) برای آنر درست کنه.

نتیجه‌ی استقلال: بازگشت به بازی جهانی

جدا شدن از هواوی، درهای جدیدی رو به روی آنر باز کرد. مهم‌ترین نتیجه‌ی این جدایی، این بود که دوباره تونستن به تکنولوژی‌ها و سرویس‌هایی که به خاطر تحریم‌های هواوی از دست داده بودن، دسترسی پیدا کنن:

• دوباره با گوگل رفیق شدن: گوشی آنر ۵۰ که اکتبر ۲۰۲۱ (آبان ۱۴۰۰) تو اروپا اومد، اولین گوشی مهم آنر بعد از جدایی بود که با پشتیبانی کامل از سرویس‌های موبایل گوگل و اندروید ۱۱ وارد بازار شد. این یه اتفاق خیلی مهم بود، چون نداشتن سرویس‌های گوگل یکی از بزرگترین مشکلات فروش گوشی‌های هواوی و آنر تو بازارهای جهانی (غیر از چین) بود.
• همکاری با غول‌های تراشه‌ساز: آنر بعد از استقلال سریع تونست با شرکت‌های بزرگ تراشه‌ساز مثل کوالکام، اینتل، مدیاتک، سامسونگ، مایکروسافت و سونی قرارداد ببنده. این همکاری‌ها باعث شد آنر بتونه از تراشه‌های قوی‌تری (مثل پردازنده‌های اسنپدراگون تو گوشی آنر ۵۰) تو گوشی‌هاش استفاده کنه و دیگه محدود به تراشه‌های Kirin هواوی نباشه.

سرعت عمل آنر بعد از استقلال تو بستن این قراردادها و عرضه‌ی گوشی با سرویس‌های گوگل، نشون می‌داد که از قبل برای دوران بعد از جدایی آماده بودن و برنامه‌ریزی کرده بودن. این زرنگی، عامل مهمی تو بازگشت سریع آنر به رقابت تو بازار جهانی بود.

تازه، آنر بعد از جدایی، استراتژیش رو هم عوض کرد و علاوه بر گوشی‌های اقتصادی و میان‌رده، خیلی جدی‌تر رفت سراغ بازار گوشی‌های رده‌بالا و پرچمدار و فعالیت‌های بین‌المللیش رو هم بیشتر کرد.

گوشی‌های آنر کجا ساخته میشن؟

بیشتر گوشی‌های هوشمند آنر، مثل خیلی از برندهای دیگه، تو چین ساخته میشن. چین با داشتن کارخونه‌های قوی، کارگرای ماهر و زنجیره‌ی تامین گسترده، مرکز اصلی تولید آنره.

یکی از مهم‌ترین کارخونه‌های آنر، پارک صنعتی هوشمند این شرکت تو شهر شنژنه. آنر بعد از جدایی از هواوی، این کارخونه‌ی هوشمند و پیشرفته رو راه انداخت. این کارخونه فقط یه مرکز تولید نیست، بلکه یه کارخونه‌ی نمونه‌ی ملی تولید هوشمند تو چین هم حساب میشه. نکته‌ی جالب در مورد این کارخونه اینه که خیلی از کاراش اتوماتیکه؛ یعنی بیشتر از ۸۵ درصد کارای صنعتی توش خودکار انجام میشه. تازه، بیشتر از ۶۰ درصد دستگاه‌هایی که تو این کارخونه استفاده میشن، توسط خود آنر تحقیق و ساخته شدن. ظرفیت تولید این کارخونه هم خیلی بالاست و میگن هر گوشی هوشمند جدید فقط تو ۲۸.۵ ثانیه تو این مرکز تولید میشه!

راه انداختن این کارخونه‌ی هوشمند تو شنژن بعد از جدایی، فقط برای افزایش تولید نبود، بلکه یه جور اعلام قدرت از طرف آنر بود که نشون بده خودش هم می‌تونه تولید پیشرفته و کنترل کیفیت داشته باشه. این مرکز یه جورایی نماد تولد دوباره آنر و عزمش برای تبدیل شدن به یه بازیگر اصلی و مستقل تو صنعت موبایله.

هم خودشون میسازن، هم میدن بقیه بسازن

آنر علاوه بر کارخونه‌های پیشرفته‌ی خودش، از روش برون‌سپاری و همکاری با تولیدکننده‌ها و تامین‌کننده‌های مختلف هم استفاده می‌کنه. این شرکت با شرکت‌هایی تو مناطقی مثل آسیای جنوب شرقی و اروپای شرقی همکاری می‌کنه تا از تخصص و منابع محلی اونا استفاده کنه. حتی قبل از جدایی از هواوی هم، تو تولید گوشی‌های آنر از تکنولوژی و قطعه‌های هواوی استفاده می‌شد که نشون میده زنجیره‌ی تامینشون مشترک یا حداقل خیلی نزدیک بوده.

این استراتژی ترکیبی (هم تولید داخلی، هم برون‌سپاری) به آنر کمک می‌کنه تا بتونه سریع تولیدش رو زیاد کنه، تو بازار انعطاف‌پذیرتر باشه، به تکنولوژی‌ها و روش‌های تخصصی جدید دسترسی پیدا کنه و ریسک وابستگی زیاد به یه جا یا یه تامین‌کننده رو کم کنه. این روش دوجانبه به آنر اجازه میده هم کیفیت گوشی‌های پرچمدارش رو با کارخونه‌های پیشرفته‌ی خودش تضمین کنه و هم تو بازار رقابتی گوشی‌های اقتصادی و میان‌رده، قیمت تموم شده‌ی محصولاتش رو کنترل کنه.

مراکز تحقیق و توسعه (R&D): مغز متفکر نوآوری

نوآوری یکی از پایه‌های اصلی استراتژی آنره و این شرکت برای رسیدن به این هدف، کلی تو بخش تحقیق و توسعه (R&D) سرمایه‌گذاری کرده. آنر چندتا مرکز تحقیق و توسعه تو جاهای مختلف دنیا داره که هدفشون جمع کردن بهترین استعدادها و پیش بردن نوآوری تو علم و تکنولوژیه. این مراکز تو شهرهایی مثل شنژن، نانجینگ، شی‌آن، پکن و شانگهای تو چین، و همچنین تو کشورهایی مثل فرانسه و ژاپن قرار دارن.

داشتن مراکز R&D بین‌المللی، مخصوصا تو اروپا و ژاپن، نشون میده که آنر دنبال اینه که نیازها و سلیقه‌های بازارهای مهم جهانی رو بهتر بفهمه. این مراکز می‌تونن به بومی‌سازی گوشی‌ها و ارائه‌ی نوآوری‌هایی که با فرهنگ و نیازهای خاص اون مناطق جور درمیاد، خیلی کمک کنن. این یه استراتژی بلندمدت برای موفقیت تو بازارهای غیر چینیه و نشون میده آنر فقط نمی‌خواد گوشی‌های استانداردش رو تو خارج بفروشه، بلکه می‌خواد محصولاتی متناسب با هر بازار ارائه بده. جالبه بدونین که حدود نصف کارمندایی که بعد از جدایی از هواوی به آنر منتقل شدن، تو بخش تحقیق و توسعه کار می‌کردن که این خودش یه سرمایه‌ی انسانی خیلی با ارزش برای آنره.

از اقتصادی تا پرچمدار خفن؛ با سری‌های مختلف گوشی آنر آشنا بشید

آنر با ارائه‌ی یه عالمه گوشی هوشمند مختلف، سعی می‌کنه نیازهای همه‌ی کاربرا رو برآورده کنه؛ از اونایی که دنبال یه گوشی اقتصادی و کارراه‌انداز هستن تا اونایی که جدیدترین تکنولوژی‌ها رو تو یه گوشی پرچمدار همه‌چی‌تموم می‌خوان. با اینکه هنوزم هدف گرفتن جوونا با طراحی‌های جذاب و قیمت‌های رقابتی بخش مهمی از استراتژی این برنده، ولی انواع مدل های گوشی آنر طوری طراحی شدن که می‌تونن جوابگوی نیازهای همه‌ی سنین باشن.

سری مجیک (Magic)؛ اوج نوآوری و قدرت

سری مجیک، گل سرسبد گوشی‌های آنر و نماینده‌ی این برند تو بازار گوشی‌های پرچمداره. تمرکز اصلی تو این سری روی نوآوری، استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته و رقابت با بهترین گوشی‌های دنیاست.

این سری معمولا به جدیدترین و قوی‌ترین پردازنده‌ها مجهز میشه (مثلا اسنپدراگون ۸ نسل ۳ تو مدلایی مثل Magic V3 و Magic 7 Pro). دوربین‌های سری مجیک کیفیت خیلی بالایی دارن و اغلب سنسورهای بزرگ و قابلیت‌های عکاسی و فیلم‌برداری خفنی دارن (مثلا Magic 7 Pro دوربین تله‌فوتو ۲۰۰ مگاپیکسلی داره). نمایشگرهای OLED با کیفیت فوق‌العاده، سرعت تازه‌سازی بالا و روشنایی زیاد، باتری‌های با ظرفیت بالا و سرعت شارژ خیلی سریع (هم سیمی و هم بی‌سیم)، طراحی‌های خاص و لوکس با استفاده از مواد باکیفیت و مقاومت در برابر آب و گرد و خاک (مثل استاندارد IP68/IP69 تو Magic 7 Pro) از بقیه‌ی ویژگی‌های شاخص این سری هستن. تازه، تمرکز ویژه‌ای هم روی قابلیت‌های پیشرفته‌ی هوش مصنوعی تو این سری دیده میشه.

گوشی‌های تاشو (Foldable): یکی از باحال‌ترین بخش‌های سری مجیک، گوشی‌های تاشوی آنره. مدلایی مثل Magic V، Magic Vs و جدیدترینشون یعنی Magic V3، نشون میدن که آنر چقدر تو تولید گوشی‌های پیچیده و نوآورانه مهارت داره. گوشی Magic V3 به عنوان یکی از باریک‌ترین گوشی‌های تاشوی دنیا شناخته میشه و نشون میده آنر می‌خواد تو این بخش جدید بازار، حرف اول رو بزنه. این سرمایه‌گذاری روی گوشی‌های تاشو، بیشتر از فروش یه گوشی خاص، به ساختن تصویر آنر به عنوان یه شرکت نوآور کمک می‌کنه و اونو برای آینده‌ی بازار موبایل که شاید گوشی‌های تاشو توش بیشتر بشن، آماده می‌کنه.

سری عددی: دوربین‌محورهای میان‌رده و پریمیوم

سری N یا سری عددی آنر، شامل گوشی‌های میان‌رده‌ی معمولی و میان‌رده‌ی لوکس این برنده که تمرکز ویژه‌ای روی قابلیت‌های دوربین دارن.

ویژگی‌های اصلی: این گوشی‌ها اغلب دوربین‌هایی با رزولوشن بالا (مثلا ۱۰۸ یا ۲۰۰ مگاپیکسل تو بعضی مدلا مثل آنر ۵۰ یا آنر ۴۰۰ پرو) و سنسورهای باکیفیت دارن. طراحی‌های جذاب و مدرن، استفاده از پردازنده‌های قوی میان‌رده و حتی گاهی پرچمدار نسل قبل (مثل اسنپدراگون ۷ نسل ۳ تو آنر ۲۰۰ یا اسنپدراگون ۸ نسل ۳ تو آنر ۴۰۰ پرو) و نمایشگرهای باکیفیت (اغلب OLED با سرعت تازه‌سازی بالا) از بقیه‌ی مشخصات این سریه. آنر سعی می‌کنه تو این سری، ارزش خرید بالایی رو در کنار امکانات خوب ارائه بده.

جالبه که آنر گاهی تکنولوژی‌های پیشرفته‌ای که اول تو سری مجیک معرفی می‌کنه رو با یه کم تاخیر و تغییر، به سری N هم میاره. این استراتژی به آنر اجازه میده تا گوشی‌های میان‌رده‌ی خیلی رقابتی با ویژگی‌های نزدیک به پرچمدار ارائه بده و ارزش بیشتری برای خریدارای این بخش از بازار ایجاد کنه.

مدل‌های شاخص: خانواده‌ی آنر ۲۰۰ (شامل مدلای 200, 200 Pro, 200 Lite)، خانواده‌ی آنر ۹۰ (شامل مدلای 90, 90 Pro, 90 Lite)، آنر ۴۰۰ پرو و گوشی محبوب آنر ۵۰.

سری X: اقتصادی‌های جان‌سخت و کارراه‌انداز

سری X آنر مخصوص اوناییه که دنبال گوشی‌های اقتصادی و مقرون‌به‌صرفه با تمرکز روی باتری حجیم، نمایشگر بزرگ و دوام بالا هستن. باتری‌هایی با ظرفیت خیلی بالا (مثلا ۵۸۰۰ یا ۶۰۰۰ میلی‌آمپر ساعت تو بعضی مدلا)، طراحی‌های مقاوم و گاهی با تاکید روی مقاومت در برابر ضربه و آب (مثل مدل X9c)، نمایشگرهای بزرگ مناسب برای فیلم دیدن و قیمت خیلی رقابتی، از ویژگی‌های اصلی این سری هستن. دوربین‌های این سری هم برای این قیمت، عملکرد قابل قبولی دارن.

این سری به عنوان اسب کاری آنر، مخصوصا تو بازارهای در حال توسعه و برای کاربرایی که اولویت اصلیشون کارایی و دوام باتری با بودجه‌ی محدوده، گزینه‌ی ایده‌آلیه و احتمالا نقش مهمی تو فروش کلی آنر داره.

مدل‌های شاخص: آنر X9c, X8c, X7c, X9b, X8b, X7b, X5b.

علاوه بر سری‌های اصلی که گفتیم، آنر محصولات دیگه‌ای هم تو دسته‌بندی‌های مختلف داره:

• سری Play: این سری معمولا شامل گوشی‌هایی با تمرکز روی عملکرد و گاهی گیمینگ برای نسل جوونه.
• سری Pad: تبلت‌های آنر برای کاربردهای مختلف، از سرگرمی تا کار و درس.
• سری V (تو چین) / View (بین‌المللی): قبلا، این سری گاهی برای تست کردن ویژگی‌های جدید قبل از اینکه وارد پرچمدارای اصلی بشن، استفاده می‌شد.

یه نگاه کلی به سری‌های اصلی گوشی آنر

رابط کاربری MagicOS آنر چیه و چه مسیری رو رفته؟

رابط کاربری، روح یه گوشی هوشمنده و آنر هم با رابط کاربری مخصوص خودش، یعنی MagicOS، سعی می‌کنه یه تجربه‌ی روون، هوشمند و باحال رو ارائه بده.

سیر تکامل رابط کاربری آنر

سفر نرم‌افزاری آنر با اسمای مختلفی همراه بوده:

• Magic Live (۲۰۱۶): اولین نسخه‌ی رابط کاربری آنر با همین اسم و همراه با اولین گوشی آنر مجیک معرفی شد. این رابط کاربری روی اندروید مارشمالو ساخته شده بود.
• Magic UI (۲۰۱۸-۲۰۲۲): با معرفی گوشی آنر مجیک ۲، اسم رابط کاربری به Magic UI تغییر کرد. نسخه‌های مختلف Magic UI، روی نسخه‌های مختلف اندروید، از اندروید پای (نسخه‌ی ۹) تا اندروید ۱۲، منتشر شدن. تو دورانی که هنوز از هواوی جدا نشده بودن، گوشی‌های رده‌بالای آنر معمولا از Magic UI استفاده می‌کردن، ولی گوشی‌های میان‌رده و پایین‌رده‌ی این برند، رابط کاربری EMUI هواوی رو داشتن. راستش، Magic UI اون موقع، یه نسخه‌ی تغییر شکل داده شده‌ی EMUI بود که یه کم ظاهرش رو برای برند آنر عوض کرده بودن.
• MagicOS (۲۰۲۲-تا الان): سال ۲۰۲۲، آنر برای اینکه یه هویت نرم‌افزاری مستقل‌تر داشته باشه و روی ارائه‌ی یه تجربه‌ی کاربری یکپارچه تو همه‌ی محصولاتش (گوشی، تبلت، لپ‌تاپ و غیره) تمرکز کنه، اسم رابط کاربریش رو به MagicOS تغییر داد.
  • MagicOS 7.0 روی اندروید ۱۳ (اواخر ۲۰۲۲ یا اوایل ۲۰۲۳ منتشر شد).
  • MagicOS 8.0 روی اندروید ۱۴ (ژانویه‌ی ۲۰۲۴ منتشر شد).
  • MagicOS 9.0 روی اندروید ۱۵ (اواخر ۲۰۲۴ معرفی شد و از اوایل ۲۰۲۵ عرضه میشه).

ویژگی‌های اصلی MagicOS فعلی

نسخه‌های جدید MagicOS، مخصوصا 8.0 و 9.0، خیلی زیاد روی قابلیت‌های هوش مصنوعی (AI) تمرکز کردن و آنر می‌خواد با این کار، یه تجربه‌ی کاربری متفاوت رو بسازه:

• رابط کاربری هدف‌محور (Intent-based UI) تو MagicOS 8.0: این سیستم‌عامل سعی می‌کنه با تحلیل زبون، عکسا، حرکتا و حتی نگاه کاربر، نیازها و قصدای اونو پیش‌بینی کنه و سرویسای مرتبط رو هوشمندانه ارائه بده. یکی از نمونه‌های این ویژگی، قابلیت Magic Portal هستش که با پوشش بیشتر از ۱۰۰ تا برنامه‌ی پرکاربرد (تو چین)، امکان جابجایی سریع و هوشمند بین برنامه‌ها و سرویسای مختلف رو بر اساس نیت کاربر فراهم می‌کنه.
• مدل زبونی بزرگ مخصوص MagicLM: آنر مدل هوش مصنوعی مخصوص خودش به اسم MagicLM رو معرفی کرده. نسخه‌ی اولیه‌ش تو MagicOS 8.0 با هفت میلیارد پارامتر معرفی شد که با همکاری کوالکام برای اجرا روی تراشه‌های اسنپدراگون بهینه شده. تو MagicOS 9.0، خانواده‌ی MagicLM بزرگتر شده و شامل مدلایی با پارامترای مختلف (مثل مدل ۳ میلیارد پارامتری روی دستگاه برای گوشیای میان‌رده و لوکس، و همچنین مدلای مبتنی بر ابر) میشه تا بتونه قدرت محاسباتی هوش مصنوعی رو به صورت پویا و بر اساس نیاز کاربر تنظیم کنه.
• دستیار هوش مصنوعی YOYO: تو MagicOS 9.0، دستیار صوتی YOYO از یه دستیار هوشمند ساده به یه AI Agent همه‌چی‌تموم تبدیل شده. این دستیار جدید می‌تونه دستورای پیچیده‌ی کاربر (مثل سفارش آنلاین قهوه) رو بفهمه و اجرا کنه، عادت‌ها و رفتارای کاربر رو یاد بگیره و کارای مختلف رو بین برنامه‌های مختلف هماهنگ و مدیریت کنه. میگن YOYO می‌تونه ۶۰۰ نوع قصد کاربر رو بفهمه، ۹۵۰ تا عادت شخصی رو یادآوری کنه و ۲۷۰ تا کار پیچیده رو برنامه‌ریزی کنه و می‌تونه تا ۹۰۰ تا کار رو خودکار انجام بده.
• قابلیت‌های هوش مصنوعی تو عکاسی و ویرایش (AiMAGE): آنر برند جدید AiMAGE رو برای تکنولوژیای تصویربرداریش معرفی کرده که خیلی به هوش مصنوعی وابسته است. این شامل AI Magic Photo Editor برای حذف چیزای ناخواسته، بهتر کردن عکسای قدیمی و اعمال فیلترای هوشمند، و همچنین قابلیتایی مثل AI Super Zoom و AI Motion Sensing Capture برای گرفتن عکسای واضح‌تر و سریع‌تر تو شرایط مختلف میشه. آنر همچنین با همکاری گوگل، قابلیت تبدیل عکس به ویدیو رو با استفاده از هوش مصنوعی Veo 2 تو سری آنر ۴۰۰ ارائه کرده.
• ویژگی‌های امنیتی مبتنی بر AI: با زیاد شدن نگرانی‌ها در مورد دیپ‌فیک، MagicOS 9.0 قابلیت تشخیص دیپ‌فیک (AI Deepfake Detection) رو برای افزایش امنیت تو تماسای تصویری معرفی کرده. همچنین ویژگی Parallel Space برای محافظت از اطلاعات حساس کاربر تو یه فضای مجازی امن روی دستگاه در نظر گرفته شده.
• بهتر شدن عملکرد و تجربه‌ی کاربری: موتورای نرم‌افزاری مثل Turbo X Engine و Predictive Scheduling Engine برای ارائه‌ی عملکرد روون‌تر و بهینه‌سازی مصرف باتری تو MagicOS گذاشته شدن. قابلیت Magic Capsule اطلاعات کلیدی و هشدارا رو بدون اینکه کار کاربر رو قطع کنه و حتی با پشتیبانی از ردیابی چشم نشون میده. امکانات شخصی‌سازی زیاد (مثل بیشتر از ۲۰ تا طرح برای صفحه‌ی قفل) و بهتر شدن انیمیشنا و چندوظیفگی هم از بقیه‌ی ویژگیای MagicOS هستن.
• اتصال بین دستگاهی (Cross-Device Connectivity): قابلیت MagicRing با هدف ایجاد اتصال یکپارچه و روون بین دستگاهای مختلف اکوسیستم آنر و حتی امکان انتقال فایل بین دستگاهای iOS و اندروید ساخته شده.

به نظر میاد آنر با سرمایه‌گذاری گنده‌ای که تو هوش مصنوعی و توسعه‌ی قابلیتایی مثل MagicLM و YOYO AI Agent کرده، می‌خواد MagicOS رو نه فقط به عنوان یه رابط کاربری، بلکه به عنوان یه پلتفرم هوشمند و برگ برنده‌ی اصلی خودش در برابر رقیبا مطرح کنه. جنگ آینده برای آنر، بیشتر از اینکه سر سخت‌افزار باشه، تو حوزه‌ی نرم‌افزار و اکوسیستم هوشمند خواهد بود.

البته، ارائه‌ی این همه قابلیت هوشمند که نیاز به دسترسی به اطلاعات کاربر دارن، یه چالش بزرگ به اسم حفظ حریم خصوصی رو هم با خودش میاره. آنر گفته که پردازش اطلاعات بیشتر روی خود دستگاه و تو فضای امنی مثل Parallel Space انجام میشه، ولی جلب اعتماد کامل کاربرا تو این زمینه، یه چالش همیشگی و حیاتی خواهد بود.

مقایسه با EMUI هواوی: شباهت‌ها و تفاوتای اصلی

با توجه به اینکه MagicOS (و نسخه‌های قبلیش) اولش زیر نظر هواوی ساخته شده، شباهتایی با رابط کاربری EMUI هواوی داشته. خیلی از ویژگیای اصلی و حتی حرکات دست (مثل ناکل برای گرفتن اسکرین‌شات، قابلیت App Twin برای استفاده‌ی همزمان از دوتا اکانت تو یه برنامه، امکان تغییر اندازه‌ی پوشه‌ها و ویژگی Private Space برای ایجاد فضای خصوصی) تو هر دو رابط کاربری مشترک بودن.

ولی بعد از جدا شدن آنر از هواوی، مسیر MagicOS کم‌کم از EMUI و سیستم‌عامل جدیدتر هواوی یعنی HarmonyOS جدا شده:

• استقلال کامل و پشتیبانی از سرویسای گوگل: برخلاف هواوی که به خاطر تحریما رفته سراغ ساختن HarmonyOS و از سرویسای گوگل محرومه، MagicOS (تو نسخه‌های جهانی) هنوزم روی اندروید ساخته میشه و از سرویسای موبایل گوگل کامل پشتیبانی می‌کنه.
• تمرکز خیلی بیشتر روی هوش مصنوعی پلتفرمی و عامل AI: به نظر میاد آنر سرمایه‌گذاری خیلی سنگین‌تری روی هوش مصنوعی به عنوان هسته‌ی اصلی سیستم‌عاملش انجام داده و با معرفی MagicLM و ارتقای YOYO به یه AI Agent، تو این زمینه جاه‌طلبی بیشتری نشون میده.
• ویژگیای منحصربه‌فرد MagicOS: بعضی ویژگی‌ها مثل eBook Mode (برای تبدیل صفحه به حالت کتاب الکترونیکی سیاه‌وسفید)، Parallel Space پیشرفته‌تر (با قابلیت اجرای همزمان دوتا نمونه از یه برنامه تو حالت تقسیم صفحه)، Air Back Mode (حرکت دست برای برگشتن) و حفظ قابلیت Light Painting Mode تو دوربین (که تو نسخه‌های جدید EMUI کمتر دیده میشه) از جمله تفاوتای MagicOS هستن.
• اکوسیستم باز AI: آنر برخلاف بعضی رقیبا که اکوسیستم بسته‌ای رو ترجیح میدن، دنبال ایجاد یه اکوسیستم هوش مصنوعی باز با همکاری شرکای دیگه و توسعه‌دهنده‌هاست. این روش می‌تونه باعث نوآوری سریع‌تر و ارائه‌ی سرویسای متنوع‌تر از طریق AI Agent بشه.

این تفاوتا نشون میدن که آنر مسیر مستقلی رو میره و سعی می‌کنه یه تجربه‌ی کاربری متفاوت با تمرکز روی هوش مصنوعی و اکوسیستم باز ایجاد کنه.

سیر تکامل رابط کاربری آنر: از Magic Live تا MagicOS 9.0

جمع‌بندی

آنر یه مسیر پر از چالش و تغییر رو طی کرده. از شروع کار به عنوان یه برند جوون‌پسند زیر سایه‌ی هواوی، رشد سریع تو بازارهای آنلاین، روبرو شدن با بحران تحریمای آمریکا که دامن شرکت مادر رو گرفت، و در نهایت، استقلال و تولدی دوباره به عنوان یه بازیگر مستقل تو صنعت موبایل. این برند نشون داده که انعطاف‌پذیری و توانایی لازم برای زنده موندن و رشد تو شرایط سخت رو داره.

عملکرد آنر تو بازارهای مختلف بعد از جدایی، ترکیبی از موفقیت‌ها و چالش‌ها بوده:

• بازار چین: آنر بعد از استقلال سریع تونست سهم بازار قابل توجهی رو تو چین، که بزرگترین بازار موبایل دنیاست، به دست بیاره و حتی تو دوره‌هایی به صدر جدول فروش هم رسید. با این حال، رقابت تو این بازار خیلی شدیده. طبق گزارش Counterpoint، آنر تو سه‌ماهه‌ی اول ۲۰۲۴ با ۱۷ درصد سهم بازار، صدرنشین بازار چین بود، ولی تو سه‌ماهه‌ی اول ۲۰۲۵، سهمش به ۱۳ درصد کم شد و تو رده‌ی ششم قرار گرفت، در حالی که شیائومی و هواوی با ۱۹ درصد سهم، مشترکا تو رتبه‌ی اول بودن.
• بازار اروپا: آنر تو اروپا رشد قابل توجهی داشته. مثلا، طبق گزارش Counterpoint، این برند تو سه‌ماهه‌ی اول ۲۰۲۵ رشد سالانه‌ی ۲۰ درصدی رو تو اروپا ثبت کرده و حدود ۴ درصد از سهم بازار این منطقه رو در اختیار داره. آنر توسط Counterpoint به عنوان چهارمین تولیدکننده‌ی بزرگ گوشی تو اروپا تو این دوره شناخته شده.
• بازار جهانی: با وجود رشد تو مناطق خاص، آنر تو سه‌ماهه‌ی اول ۲۰۲۵ هنوز تو لیست ۵ برند برتر جهانی تو گزارشای معتبری مثل Canalys و IDC قرار نگرفته. این نشون میده که آنر برای رسیدن به جمع غولای جهانی، هنوز راه درازی در پیش داره، هرچند که هدف خودش رو افزایش سهم بازار جهانی (که قبلا حدود ۲.۳ درصد گزارش شده بود) اعلام کرده.
• بازارهای دیگه: آنر تو بازارهای نوظهور عملکرد خیلی درخشانی داشته. تو آفریقا، این برند رشد خیره‌کننده‌ی ۲۸۳ درصدی رو تو سه‌ماهه‌ی اول ۲۰۲۵ تجربه کرده و به ۳ درصد سهم بازار رسیده. تو خاورمیانه هم با رشد ۳۶ درصدی، سهم بازار خودش رو به ۱۰ درصد رسونده. تو آسیای جنوب شرقی، آنر با رشد ۸۸ درصدی تو سه‌ماهه‌ی اول ۲۰۲۵، به بالاترین عملکرد فصلی خودش تو این منطقه رسیده و سهم بازار قابل توجهی کسب کرده. این موفقیت‌ها تو بازارهای نوظهور می‌تونه موتور رشد آینده‌ی آنر باشه.
• رقیبای اصلی: آنر تو سطح جهانی و بازارهای منطقه‌ای با رقیبای قدرتمندی مثل سامسونگ، اپل، شیائومی، اوپو و ویوو دست و پنجه نرم می‌کنه.

آنر تو مسیر رشدش با یه سری نقاط قوت و چالش روبروئه:

• نقاط قوت: نوآوری تو طراحی و تکنولوژی گوشیای تاشو (مثل Magic V3)، عرضه‌ی پرچمدارای قوی با مشخصات رقابتی (مثل Magic 6 Pro)، تولید محصولات باکیفیت تو دسته‌بندیای دیگه (مثل لپ‌تاپ MagicBook Art 14) و رشد سریع و امیدوارکننده تو بازارهای نوظهور، از جمله نقاط قوت اصلی آنر هستن.
• چالش‌ها:
  • MagicOS: با وجود پیشرفتای قابل توجه و تمرکز روی هوش مصنوعی، رابط کاربری MagicOS هنوزم کار داره تا بتونه از نظر محبوبیت و پختگی به سطح رقیبای اصلی مثل One UI سامسونگ یا تجربه‌ی کاربری گوشیای پیکسل گوگل برسه، مخصوصا تو بازارهای جهانی.
  • استراتژی بازار بین‌المللی: عرضه‌ی محدود بعضی از مدلای جذاب و پرطرفدار آنر فقط تو بازار چین، می‌تونه فرصتای رشد تو بازارهای بین‌المللی رو از این برند بگیره.
  • نبود ساعت هوشمند پرچمدار واقعی: با وجود گوشیای هوشمند عالی، آنر هنوز تو زمینه‌ی ساعتای هوشمند پرچمدار که از سیستم‌عامل WearOS و ویژگیای پیشرفته استفاده کنن، جای کار داره.
  • رقابت شدید: بازار جهانی موبایل به شدت رقابتیه و آنر باید با غولای جاافتاده و برندای چینی دیگه‌ای که به سرعت دارن رشد می‌کنن، رقابت کنه.
  • تصویر برند: بازسازی کامل تصویر برند بعد از جدایی از هواوی و جلب اعتماد کامل مشتریا تو سطح جهانی، یه فرآیند زمان‌بره و نیاز به تلاش مداوم داره.

آنر ثابت کرده که توانایی نوآوری، تولید محصولات باکیفیت و رقابت تو بازارهای مختلف رو داره. این برند با استقلال از هواوی، فرصتی دوباره برای درخشیدن پیدا کرده و با تمرکز خیلی قوی روی هوش مصنوعی و توسعه‌ی اکوسیستم هوشمند خودش، پتانسیل تبدیل شدن به یکی از بازیگرای مهم و تاثیرگذار تو آینده‌ی بازار فناوری رو داره. مسیر پیش رو برای آنر بدون شک چالش‌برانگیز خواهد بود، ولی برنامه‌ها و سرمایه‌گذاریای این شرکت نشون میده که برای این چالشا آماده‌س و خوابای بزرگی تو سر داره.